การจัดเก็บเนื้อหาที่เป็นของตนเองช่วยให้คุณควบคุมการสนทนาเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณได้ผู้ประกอบการต่างต่อสู้เพื่อผู้มีอำนาจในอุตสาหกรรมและการมีส่วนร่วมของลูกค้าอย่างต่อเนื่อง และนักการตลาดจำนวนมากเชื่อว่าพวกเขาสามารถบรรลุเป้าหมายเหล่านี้ผ่านการตลาดเนื้อหาในหลายช่องทาง พวกเขาเข้าใจดีว่าจดหมายข่าวทางอีเมล โซเชียลมีเดีย บล็อก และเอกสารไวท์เปเปอร์เป็นส่วนสำคัญของ
กระบวนการ อย่างไรก็ตาม Point Visible พบว่า มีนักการตลาด
B2B ประมาณ22 เปอร์เซ็นต์ เท่านั้นที่คิดว่ากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาในปัจจุบันของพวกเขาประสบความสำเร็จ
ลูกค้าของพวกเขาเห็นด้วย รายงานแบรนด์ที่มีความหมายของกลุ่ม Havas แสดงให้เห็นว่าผู้คนจะไม่สนใจว่า74 เปอร์เซ็นต์ของแบรนด์ที่พวกเขาใช้เป็นประจำจะหายไป ผู้คนเชื่อว่า 60 เปอร์เซ็นต์ของเนื้อหาที่บริษัทต่างๆ เผยแพร่ไม่เกี่ยวข้องกับพวกเขา และพูดตรงๆ ก็ไม่ดีเช่นกัน
ที่เกี่ยวข้อง: 5 วิธีในการสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดผู้ชมของคุณจะแบ่งปัน
โชคดีสำหรับผู้ประกอบการ หนึ่งในสินทรัพย์ด้านการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดคือเรื่องราวของพวกเขาเอง การแบ่งปันเรื่องราวของบริษัทกับลูกค้าสามารถดึงดูดผู้ชมได้เนื่องจากความจริงใจ ในเวลาที่ธุรกิจจำนวนมากไม่เป็นที่รู้จักในเรื่องความโปร่งใสและความน่าเชื่อถือ ผู้ประกอบการที่แสดงตัวตนที่แท้จริงจะสดชื่นและสามารถสร้างความสัมพันธ์ที่สำคัญกับแบรนด์ของตนได้
แม้กระทั่งก่อนที่ธุรกิจจะเปิดตัว ผู้ประกอบการสามารถเริ่มกระบวนการเล่าเรื่องผ่านการเผยแพร่เรื่องราวที่แท้จริงและชิ้นส่วนความเป็นผู้นำทางความคิด การเริ่มต้นในการเขียนเนื้อหาช่วยให้ผู้ประกอบการกลายเป็นผู้เชี่ยวชาญโดยพฤตินัยในอุตสาหกรรมของตนและเสริมสร้างอำนาจของตน และในขณะที่ผู้นำอุตสาหกรรม สิ่งพิมพ์ และองค์กรการค้าอื่นๆ แบ่งปันเนื้อหาของผู้ประกอบการ ผู้ประกอบการเหล่านั้นจะมีอิทธิพลมากขึ้นในสาขาของตนอย่างทวีคูณ ลองนึกถึงคอลเล็กชันเนื้อหาที่มีเจ้าของเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ นี้ว่าเป็น “หีบสงครามเนื้อหา” ที่ผู้ประกอบการสามารถใช้เพื่อควบคุมการสนทนาและเสริมสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์
กำหนดเส้นทางสู่การสร้างเนื้อหา
แบรนด์และผู้ประกอบการทั้งหมดต้องมองว่าตัวเองเป็นผู้เผยแพร่ บริษัทสื่อที่ดีปฏิบัติตามมาตรฐานการคัดลอก ปฏิทิน และเมตริกประสิทธิภาพเพื่อให้แน่ใจว่ามีประสิทธิภาพ ผู้ประกอบการก็ควรทำเช่นกัน พัฒนาแผนที่ถนนรายไตรมาสที่วางธีมเนื้อหาและการจัดหาและช่องทางการจัดจำหน่ายในเดือนต่อๆ ไป และเริ่มสร้างนิสัยในการผลิตเนื้อหาที่สอดคล้องกัน
ปัจจุบัน บริษัทหลายแห่งกำหนดให้พนักงานทุกคนสร้างเนื้อหา
บางประเภท ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อทั้งนายจ้างและลูกจ้าง พนักงานสามารถสร้างรอยเท้าทางดิจิทัลและความน่าเชื่อถือของอุตสาหกรรมได้เอง และนายจ้างสามารถเชื่อถือแหล่งที่มาของเนื้อหานั้นและใช้เนื้อหานั้นเพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับการครอบงำของ SEO การรับรู้ถึงแบรนด์ และการได้มาซึ่งธุรกิจใหม่
ที่เกี่ยวข้อง: 5 วิธีในการสร้างเนื้อหาที่ทำลายอุปสรรคด้านความน่าเชื่อถือ
น่าเสียดายที่ผู้ประกอบการสามารถเป็นศัตรูที่เลวร้ายที่สุดของตนเองได้เมื่อพูดถึงการได้รับอำนาจในอุตสาหกรรมผ่านการเผยแพร่เนื้อหา ผู้ประกอบการมักจะพยายามก้าวไปอย่างรวดเร็ว พวกเขาสามารถใจร้อนเกี่ยวกับการได้รับสิทธิ์นี้ แม้ว่าความรับผิดชอบและความอดทนจะไม่สามารถต่อรองได้สำหรับห่วงโซ่อุปทานเนื้อหาทั้งหมด การเผยแพร่เนื้อหาไม่ใช่สิ่งที่ผู้ประกอบการทำเมื่อมีเวลา จะต้องให้น้ำหนักเช่นเดียวกับการจ่ายเงินเดือนและผลักดันผลกำไรทางธุรกิจ เพราะเป็นสิ่งสำคัญพอๆ กับการอยู่รอดของบริษัท
ตุนหีบสงครามเนื้อหาของคุณ
เมื่อผู้ประกอบการประสบความสำเร็จในการใช้กลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหา พวกเขาจะได้รับผู้ชมจำนวนมากขึ้นและมีความภักดีต่อแบรนด์มากขึ้น ตัวอย่างเช่นArdentกำลังเขย่าวงการกีฬาตกปลาด้วยการเผยแพร่เนื้อหา ช่วยให้ลูกค้าเป็นผู้นำการสนทนาและมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องกับนักตกปลาทั้งมือใหม่และผู้เชี่ยวชาญ ผู้คลั่งไคล้แบรนด์มากกว่า 3,000 คนอ่านและสนับสนุนความพยายามในการเผยแพร่ด้วยตนเองของ Ardent
ผู้ประกอบการไม่สามารถเพิกเฉยต่อความจำเป็นในการกำหนดแบรนด์ของตนภายในองค์กรและเติมเต็มหีบศึกด้วยเนื้อหาที่มีคุณค่า ต่อไปนี้เป็นขั้นตอนสี่ขั้นตอนในการผลิตเนื้อหา:
1. รวบรวมผู้ชมที่ภักดี
อินโฟกราฟิกก่อนหน้านี้ของ Point Visible ระบุว่าลูกค้า 70 เปอร์เซ็นต์ชอบอ่านบทความเกี่ยวกับแบรนด์มากกว่าที่จะฟังเกี่ยวกับแบรนด์ผ่านการโฆษณา ดังนั้นผู้ประกอบการควรดึงดูดลูกค้าด้วยเรื่องราวของพวกเขา ทำให้การเติบโตของผู้ชมกลายเป็นเมตริกอันดับ 1 สำหรับการวัดลูกค้าที่มีส่วนร่วม มุ่งเน้นไปที่การรวบรวมและเพิ่มจำนวนผู้ติดตามทางสังคม ผู้อ่านบล็อก สมาชิกจดหมายข่าว และลูกค้าในช่องทางสื่ออื่นๆ โดยนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมแก่ผู้ชมเหล่านั้น
Credit : สล็อตเว็บตรง / สล็อตแตกง่าย
